第266章惊艳全场
“中国旅游产业发展与改革开放同步,是以文化、旅游交流吸引外宾、吸取外汇、引进外资,推动中国政治、经济、文化、社会整体改革与发展的强大动力。三十多年来,中国旅游产业也在探索发展中经历着裂变,从拼资源、拼线路、拼产品、拼服务,到互联网、信息化、体验经济时代的拼品牌、拼内涵、拼体验,迈入外树形象,内修品质的品牌价值时代”麦苏侃侃而谈,“品牌营销紧随市场动向,没有一劳永逸。不管是国家宏观战略层面的驱动,还是日益个性化、多元化的市场需求,必将推动中国旅游品牌影响经历一次新变革和大洗牌。在构建美丽中国,实现旅游强国战略目标主导下的这个变革之年,我们有必要来谈谈中国旅游品牌营销的新价值”
这开场白好,直接进入正题,站的层面很高,我暗暗点头。
“如果说中国旅游产业在内涵提升、产品创新、线路研发、服务提升方面的努力是渐变的、缓慢的,那么,互联网、信息化时代的品牌营销对旅游产业的整体提升所产生的作用,则不亚于一次核裂变,即时性、互动性、便捷性的互联网信息更新、传播特点,几乎可以在一瞬间,能让一个旅游目的地闻名于世,人满为患,也可以因突发性危机,美誉尽失、门可罗雀。品牌以它天生的敏感属性和号召力,彰显出巨大的价值张力,左右着旅游目的地的成败得失”
会场里鸦雀无声,我专注地听麦苏讲。
麦苏接着话锋一转:“而旅游产业由于关联性大,对区域经济整体转型产生的驱动力,以及在激发城市服务业、文化创意产业,尤其在激发老城区、老工业区改造等方面所发挥的活力,旅游品牌的传播对招商引资的吸引力和聚合力,使得许多旅游资源丰富、发展意识超前的区域,纷纷以率先发展旅游产业,塑造个性鲜明的旅游品牌,来促进城市经济的转型与升级”
作为一个地域性旅游企业的管理者,麦苏能谈到这个话题,足以看出她心中的战略意识和高端眼光,的确比我要高远多了,我心中暗暗佩服。
听着麦苏的演讲,不由想到了肖峰,作为集团总裁,作为麦苏的亲密合作者,不知他有没有如此的高度和眼界来看这个问题,不知他有没有麦苏如此的气度和宽广来认识今天的中国旅游业。
想到肖峰,又不由想到了海星,在我的心中,海星是一个超级商业管理高手,在我的眼中,他的能力超于麦苏和肖峰,甚至那个不可一世的荣氏集团老爷子也未必能比得过。那么,如果是海星来参加这样的高端论坛,他会有怎么样的表现呢?
不知为何,在这样的场合,我心里不由自主把麦苏和肖峰、海星比较起来了,甚至把荣老爷子也拉了进来。
甚至,我还幻想,假如有一天海星离开海岛回到大陆,在海州创办起自己的旅游企业,那么,海州将会出现三国时代,在荣氏、四海和海星的企业之间,谁会最牛逼呢?如果这三者之间发生商战,那么,谁会是最后的胜利者呢?
似乎,我心里胜利的天平不由自主偏向了海星,即使海星是后来者,我还是会如此认为。
当然,我不希望真有这样的事情发生,因为如果那样的话,麦苏肖峰就将成为海星的对手,特别是麦苏。我下意识地不希望麦苏和海星之间会有惨烈的战争发生。因为不管谁是胜利者,那个失败者都不是我乐意看到的。
我倒是很希望海星能击败荣氏集团,教训一些那个傲慢霸道把我视为自己盘中餐的老爷子。
一想到这一点,我心里感到很欢乐。
正在我意淫的时候,麦苏这时开始举例了:“1999年,大连率先将整座城市整合成一个旅游产品来打造‘浪漫大连’城市品牌,取得巨大成功,自此,掀起了中国旅游城市品牌营销潮流。
2007年,山东省推出‘好客山东’旅游品牌形象,经过整合17个地级市,首创捆绑式营销模式,并在央视投放组合式品牌形象广告,同时配合核心旅游产品及‘休闲汇’、‘贺年会’等节庆活动,激发了全省发展旅游的热情及大兴‘齐鲁好客之风’的氛围,成为全国遥遥领先的省域旅游品牌。
随后,山东省开创的省域旅游品牌形象四字定位法以及‘捆绑式’营销被全国各省市争相效仿,出现了‘老家河南’、‘清新福建’、‘晋善晋美’、‘美好江苏’等省域旅游大品牌。2010年,中国旅游进入省域旅游大品牌营销时代”
一听麦苏提到了我的老家山东,我来了精神,心里乐开了花。
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这开场白好,直接进入正题,站的层面很高,我暗暗点头。
“如果说中国旅游产业在内涵提升、产品创新、线路研发、服务提升方面的努力是渐变的、缓慢的,那么,互联网、信息化时代的品牌营销对旅游产业的整体提升所产生的作用,则不亚于一次核裂变,即时性、互动性、便捷性的互联网信息更新、传播特点,几乎可以在一瞬间,能让一个旅游目的地闻名于世,人满为患,也可以因突发性危机,美誉尽失、门可罗雀。品牌以它天生的敏感属性和号召力,彰显出巨大的价值张力,左右着旅游目的地的成败得失”
会场里鸦雀无声,我专注地听麦苏讲。
麦苏接着话锋一转:“而旅游产业由于关联性大,对区域经济整体转型产生的驱动力,以及在激发城市服务业、文化创意产业,尤其在激发老城区、老工业区改造等方面所发挥的活力,旅游品牌的传播对招商引资的吸引力和聚合力,使得许多旅游资源丰富、发展意识超前的区域,纷纷以率先发展旅游产业,塑造个性鲜明的旅游品牌,来促进城市经济的转型与升级”
作为一个地域性旅游企业的管理者,麦苏能谈到这个话题,足以看出她心中的战略意识和高端眼光,的确比我要高远多了,我心中暗暗佩服。
听着麦苏的演讲,不由想到了肖峰,作为集团总裁,作为麦苏的亲密合作者,不知他有没有如此的高度和眼界来看这个问题,不知他有没有麦苏如此的气度和宽广来认识今天的中国旅游业。
想到肖峰,又不由想到了海星,在我的心中,海星是一个超级商业管理高手,在我的眼中,他的能力超于麦苏和肖峰,甚至那个不可一世的荣氏集团老爷子也未必能比得过。那么,如果是海星来参加这样的高端论坛,他会有怎么样的表现呢?
不知为何,在这样的场合,我心里不由自主把麦苏和肖峰、海星比较起来了,甚至把荣老爷子也拉了进来。
甚至,我还幻想,假如有一天海星离开海岛回到大陆,在海州创办起自己的旅游企业,那么,海州将会出现三国时代,在荣氏、四海和海星的企业之间,谁会最牛逼呢?如果这三者之间发生商战,那么,谁会是最后的胜利者呢?
似乎,我心里胜利的天平不由自主偏向了海星,即使海星是后来者,我还是会如此认为。
当然,我不希望真有这样的事情发生,因为如果那样的话,麦苏肖峰就将成为海星的对手,特别是麦苏。我下意识地不希望麦苏和海星之间会有惨烈的战争发生。因为不管谁是胜利者,那个失败者都不是我乐意看到的。
我倒是很希望海星能击败荣氏集团,教训一些那个傲慢霸道把我视为自己盘中餐的老爷子。
一想到这一点,我心里感到很欢乐。
正在我意淫的时候,麦苏这时开始举例了:“1999年,大连率先将整座城市整合成一个旅游产品来打造‘浪漫大连’城市品牌,取得巨大成功,自此,掀起了中国旅游城市品牌营销潮流。
2007年,山东省推出‘好客山东’旅游品牌形象,经过整合17个地级市,首创捆绑式营销模式,并在央视投放组合式品牌形象广告,同时配合核心旅游产品及‘休闲汇’、‘贺年会’等节庆活动,激发了全省发展旅游的热情及大兴‘齐鲁好客之风’的氛围,成为全国遥遥领先的省域旅游品牌。
随后,山东省开创的省域旅游品牌形象四字定位法以及‘捆绑式’营销被全国各省市争相效仿,出现了‘老家河南’、‘清新福建’、‘晋善晋美’、‘美好江苏’等省域旅游大品牌。2010年,中国旅游进入省域旅游大品牌营销时代”
一听麦苏提到了我的老家山东,我来了精神,心里乐开了花。
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